2023小红书流量密码(全部都是讲底层逻辑,学会了之后一通百通)

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流量是瞬息万变变化的东西,是永远抓不住的,我们要研究的是那些不变的,所以这篇文章内容全部都是讲底层逻辑,学会了之后一通百通。

2023小红书流量密码(全部都是讲底层逻辑,学会了之后一通百通)

一、平台需求跟用户需求

对于平台来说不变的是本质,只有思考到本质问题,才能够真正的理解平台想要的是什么东西,以及其他用户自己想要看到什么,是不是听起来像一句废话,其实平台需求和用户需求这两个点是相互缠绕且不可分割的。

小红书平台本质的问题是什么?对于我们用户来讲,它其实就是一个种草工具,获取知识的工具,但是对于平台来说,它是什么?是一个商业工具。现在已经是2022年了,所有的互联网平台都已经增长乏力了,平台的流量就像这么一个池子,它的总量只有这么大,所以不可能出现更多的流量增长,那就意味着我们面对的是什么?就是平台流量的分配问题,平台更愿意把流量资源分配给谁呢?不用多想都是对平台有价值的博主。

对平台提供有价值的博主主要分为以下两种,一种是直接价值的,另一种是间接价值的。

直接价值比较好理解,就是我们可以同时通过网络平台完成商业的变现,帮平台赚钱。间接价值其实就是我们能够通过不断的产生好的内容,吸引住用户的注意力。在我看起来,其实间接价值是要比直接价值更被平台需要,平台之所以做这么大,因为他考虑的永远是自己的生态问题,而不是短暂的赚钱问题。随着越来越多优秀的内容创建者在平台上共享,平台可以实现长期保留。

为什么那些教自媒体的博主,都会说点赞率、完播率、互动率等各种信息数据,其核心本质其实我们有没有理解一点,你能不能够提供帮助,帮小红书拉动用户的停留时长,你能拉动越多的停留时长,那平台分给你的流量就越多。

二、怎样让自己的视频被用户持续消费?

第一点,就是挖出用户痛点问题并提出解决方案。

比如说一个自媒知识类账号,我们如何从零到一做一个高变现的IP,如何从0到1做自己一个企业赚钱的小红书账号,如何持续做赚钱的生意等等。

第二个点,就是打情绪流。

什么是情感流动? 总之,这是你的目标用户表达他们想说什么的一句话,俗称互联网嘴。比如说你的用户群体是宝妈,那你多讲一讲宝妈有多难,你的用户群体是创业者,你就讲创业者有多孤独,遇到了什么困难,所以本质上其实是一样的,你能够替你的目标群体去发声,找到他们的共情点,那你就是有流量的。

2023小红书流量密码(全部都是讲底层逻辑,学会了之后一通百通)

第三点,就是满足用户群体的情绪痒点。

很多人认为对于IP是完全可以不理解的,大家自己以为IP就是我们做一个账号,那个不叫IP,那个撑死就一个口播账号。IP是什么?其实就是有人群影响力,有人群粉丝追随,有群体共识。所以如果你能够给你的目标群体一些精神需求,比如他看到你就会觉得阳光普照,他看到你就会觉得被戳中,他想成为你这样的人,那本质上你这个IP就是成功的。

很多问题时候可以不用看什么爆款模板,更不要去抄袭,那些学生都是一个毫无意义的。IP的本质就是博主自身独立的价值主张,这些是来自于博主对一个行业的深度思考、深度洞察,大量实践出来的真知,而不是抄别人文案就能够抄出来的。

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三、制造差异化,才能脱颖而出

想要在小红书脱颖而出,选择一些差异化的内容也很重要。大家可以看一下这个穿搭领域的账号:李饱X,29.8万粉丝,她的人设、选题、拍摄场景都是属于职场穿搭。作为一个穿搭博主,她的拍摄场景并没有像网红一样,站在一个刻意选好的一个背景,她是站在一个很有反差的一个电梯里对着镜子去拍摄。这个内容既有差异化又垂直,而且还有说服力。这就是账号差异化,并不影响你账号内容垂直的。

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四、小红书的流量推荐围绕的几个点

第一,精准匹配用户。小红书会对内容进行文字、图片和视频内容的识别,然后打上类目标签,这样做的目的就是方便推送给喜欢这类内容的用户,平台是绝 对不会把内容推荐给不需要看的人的,大家发笔记也是在同类型的笔记里面竞争。

第二,根据账号的权重分与内容标签推送第一波流量,它会根据你的账号权重分配你笔记发布的第一波流量。

第三,判断笔记质量。根据笔记质量推荐更多的流量,平台会通过用户的点赞、收藏、评论等行为来判断笔记是不是够优秀,如果你的笔记在同时段同类别的笔记中表现更好,就会推荐给更多的人来观看。

五、影响账号权重有三个因素:

第一点,就是账号状态,账号有没有违规,是不是被限流,是不是属于垃圾营销号,有没有保持活跃,是不是用虚拟运营商的手机号注册的,这些都会影响账号的状态。

第二点呢,就是账号的数据表现,有没有更新,有没有经常出爆文,这就是为什么出过爆文的博主很多时候会把爆文再发一次,而且数据仍然很高,因为这种内容不但切中受众需求,初始流量给的基数也会很多。

第三呢,就是类目竞争情况,决定每天笔记具体给多少初始流量的,实际上是每天笔记所属类目下的竞争情况。所以我们的选题一定要尽量面向大规模的受众,并且选择竞争相对较少的。

六、我们在了解了算法以后可以做些什么呢?

第一点就是了解笔记推荐流程,知道自己选题该注意什么,创作时应该考虑什么。

第二点,我们可以分析过往内容,通过算法的原理去反思自己的笔记的问题在哪里,然后去优化内容。

第三呢,就是规避风险,清楚小红书的审核逻辑。

总结:明白以上几点底层逻辑,并加以一定的运营技巧,相信大家一定能够做好小红书平台。

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